A teoria diz que determinadas técnicas de análise de dados multivariados devem ser aplicadas a variáveis com escalas, pelo menos, intervalares. Mesmo assim, encontramos, na bibliografia, inúmeros exemplos onde esta regra não é respeitada.
Também, muitos livros sobre pesquisa de mercado mencionam algumas dessas técnicas, com exemplos aplicados, porém, sem um maior aprofundamento. O mesmo não ocorre em Mattar (1993, Vol. II, Cap. 5), onde encontramos exemplos mais detalhados quanto aos procedimentos técnicos envolvidos.
| Authors: | Sumaia Abdei Latif Aluna Especial do PPGA/FEA/USP |
|---|---|
| File: | Download |
| Volume: | |
| Issue: |
