Ao mesmo tempo em que a globalização dos mercados avançou, houve uma crescente expansão de pesquisas sobre o efeito país de origem no comércio internacional e na literatura de marketing. Um fluxo
contínuo de estudos empíricos tem avaliado o efeito país de origem a partir de várias perspectivas. Em geral, considera-se que o país de origem influencia as avaliações de produtos pelo consumidor e as suas decisões de compra. Os efeitos do país de origem nas avaliações de produtos pelo consumidor podem ser mediados por uma variedade de informações intrínsecas e extrínsecas sobre o produto e por fatores ambientais e culturais.
Para a maioria dos estudos nessa área, as percepções do consumidor são importantes porque irão, no final, influenciar suas escolhas por um produto ou uma marca. Como as organizações lidam com recursos limitados, elas precisam tentar desenvolver estratégias apropriadas à sua base de recursos. Nesse sentido, o país de origem pode vir a ser utilizado como parte de uma estratégia de diferenciação de produtos brasileiros em mercados internacionais.
| Keywords: | imagem, país de origem, comportamento do consumidor. |
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| Pages: | 43-57 |
| Authors: | Janaina de Moura Engracia Giraldi Mestranda no curso de Administração na Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo. Especialista em Marketing pela Katholieke Universiteit Leuven, Bélgica. Bolsista da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo. E-mail: [email protected] Dirceu Tornavoi de Carvalho Professor Doutor Livre-Docente da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto, Universidade de São Paulo E-mail: [email protected] |
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| Arquivo: | Volume: 11 · Número: 4 |
