Para uma empresa atuar globalmente é necessário definir uma série de políticas. Uma delas refere-se ao posicionamento das suas ofertas nos diferentes mercados em que optar trabalhar.
Este artigo tem por objetivo apresentar estratégias para a realização do posicionamento global de marcas.
O posicionamento por alta tecnologia, alto envolvimento e cultura global apresenta-se como alternativa específica para a difusão de uma percepção global de uma oferta. Porém, as peculiaridades de cada mercado devem ser levadas em consideração, o que é possível com adequados sistemas de informações.
| Authors: | Braulio Alexandre Contento de Oliveira Professor da FIA/FEA-USP, Faculdade Trevisan, Faculdades Integradas de São Paulo e Universidade Anhembi-Morumbi José Augusto Guagliardi Professor Titular do Departamento de Administração da FEA/USP |
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